近日,尼爾森發(fā)布2016年第二季度消費(fèi)者信心指數(shù),報告顯示,2016年第二季度的中國消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到106,較上季度上升1個點(diǎn),位列全球第八名。全球第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)與第一季度持平,穩(wěn)定在98點(diǎn)。
消費(fèi)者最愛買服飾和護(hù)膚品
隨著消費(fèi)升級,消費(fèi)者更愿意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費(fèi),為品質(zhì)生活買單。相較于2015年,在2016年消費(fèi)者最愿意為提升個人的形象氣質(zhì)塑造良好的外形而買單,他們在購買服飾(衣服/鞋子)和護(hù)膚化妝品這兩項表現(xiàn)出最強(qiáng)的增加消費(fèi)的意愿。
此外,中國消費(fèi)者在購物選擇時最在意的是安全(63%)、有益健康(58%)、方便(58%)這三個因素,而與之相反的是僅有38%的受訪者選擇了高端這個選項,體現(xiàn)出中國消費(fèi)者在購物時更加務(wù)實(shí)和重視產(chǎn)品質(zhì)量。
數(shù)據(jù)顯示,東部南部消費(fèi)升級傾向明顯更愿意嘗試新推出的產(chǎn)品,有25%的東部消費(fèi)者和24%的南部消費(fèi)者表示愿意嘗試新品,34%的東部消費(fèi)者和30%的南部消費(fèi)者愿意買更好的產(chǎn)品,相比之下西北地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)行為則更加保守,僅有18%的西部受訪者和13%的北部受訪者表示愿意嘗試新品,兩地近60%的受訪者均傾向買更多已經(jīng)使用過的產(chǎn)品。
按照年齡段劃分,90后在第二季度的消費(fèi)者信心指數(shù)高達(dá)110,超越其他各個年齡段消費(fèi)者,緊隨其后的是60后(108),80后(105),70后和50后(均為104)。數(shù)據(jù)顯示,90后高漲的信心指數(shù)是源自他們對就業(yè)預(yù)期,個人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費(fèi)意愿更樂觀的預(yù)期。
90后也是富有個性的消費(fèi)群體,他們購物的態(tài)度更加開放,喜歡嘗鮮,有著更強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。數(shù)據(jù)顯示,25%的90后消費(fèi)者愿意嘗試新品,高于80后(19%)和70后(21%)。與此同時他們也愿意購買更好的產(chǎn)品,受訪者中有31%的90后表示愿意買更好的產(chǎn)品,有29%的80后和70后有同樣的想法。
報告還顯示出90后極度熱衷網(wǎng)購,他們中93%的人表示在過去三個月曾網(wǎng)購,71%的人表示未來六個月有網(wǎng)購意向。
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